Konferensen Affärsidéer, storytelling och varumärkesbyggande utifrån kulturarvet

Den 20 - 21 oktober 2004 anordnade ramprogrammet ISKA i samarbete med flera näringslivsorganisationer och offentliga aktörer ett tvådagarsseminarium med rubriken Affärsidéer, varumärkesbyggande & storytelling utifrån kulturarvet. Konferensen hölls i Stadshuset i Sundsvall. Närmare 170 personer samlades under dessa två dagar för att lyssna till berättelser, tankar och idéer kring kulturarvet som utgångspunkt eller mervärde för företagande.

Ladda ner programmet som pdf

Först ut att tala var Per Dahl från Stockholms företagsminnen. Han berättade dels om verksamheten vid arkivet, men talade framförallt om sin syn på vad kulturarv är. Per Dahl poängterade att kulturarvet dels skapas av oss tillsammans, men att det även skapas hos oss själva, och hos alla företag. Stora som små. Näringslivets kulturarv är inte bara industrisamhällets ruiner och tomma byggnader, utan det levande arvet som varje företag skapar i sin verksamhet. Han exemplifierade hur företag och entreprenörer i olika sammanhang kan använda kulturarvet. Det är såväl i med- som i motgång viktigt att blicka bakåt och bli medveten om sin historia för att kunna blicka framåt och gå nya vägar.

Mer om Stockholms företagsminnen hittar ni på www.foretagsminnen.se 

Nästa talare var Magnus Dandanell från Mackmyra Whisky AB. Han berättade om hur en till synes galen idé nu resulterat i ett expanderande och för svenskt vidkommande nyskapande företagande - tillverkning av maltwhisky. Allt började med en idé som väcktes av vänner på fjällsemester. Idén blev en gemensam vision som man inte släppte trots en rad hinder inledningsvis.
För företaget spelar nu bruksmiljön vid Mackmyra bruk i Gästrikland stor roll. Dels som inramning till den nuvarande verksamheten för att skapa upplevelser och bygga varumärket, men även som inspirationskälla då det finns en tradition av entreprenörskap på platsen under många hundra år. Man har nu skapat en egen svensk maltwhiskyklass som bygger på lokala råvaror och arbetar med konceptet personlig förädlat whisky på 30-liters fat. Visionen är att bli världsledande på området.

Intresserade hänvisas till www.mackmyra.se

Efter kaffet var det dags för Karin Lundqvist och Madeleine Stenberg att inta scenen. De representerade PR och marknadsföringsföretaget Springtime. Deras huvudbudskap till åhörarna var värdet av att ha en historia att berätta, om företaget, om verksamheten, eller projektet. Springtime tar utgångspunkt i idén att det är människor som påverkar människor. De arbetar ut ifrån tanken att det är i samtal som attityder, åsikter och värderingar på allvar formas och kan förändras och vi fick en rad exempel på hur olika företag, organisationer och även kommuner har arbetat med storytelling i sin verksamhet. Karin Lundqvist och Madeleine Stenberg poängterade att personlig påverkan är en väg till framgång i kommunikation, och för det behövs goda vänner som man kan bygga starka relationer med.

Läs mer på www.springtime.se